Un des phares de la grande distribution décide d'accélérer son développement sur Internet avec le rachat de GrosBill, le spécialiste dans la vente de matériel informatique et de l'électronique grand public. Cette décision stratégique vise à rattraper le retard sur son principal concurrent Carrefour (ce dernier dispose déjà d'un site dédié aux produits high tech et multimedia). Une autre enseigne comme Casino est le propriétaire quant à lui de CDiscount.Objectifs
Avec l'ambition de faire de Grosbill le numéro un du marché français de l'électronique, Auchan impose des objectifs serrés : le groupe d'ici à 2007, devra multiplier par trois le chiffre d'affaires de sa nouvelle filiale. A titre d'information, le site marchand avait réalisé 60 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2004, soit une progression de 50 % par rapport à l'année 2003.
Pas d'entrée en bourse
GrosBill a opté pour un rachat industriel plutôt qu'une entrée en Bourse. Plusieurs mois auparavant, GrosBill avait annoncé sa candidature à la cotation sur Alternext. Cette démarche avait pour finalité de lever entre 3 et 5 millions d'euros.
Auchan a pris une participation majoritaire dans GrosBill, provoquant la perte de la majorité du capital des 5 fondateurs qui resteront actionnaires du e-marchand. Aucun montant officiel concernant la transaction n'a été annoncé. Cependant, selon certaines rumeurs le montant des transactions s'élèveraient à près de 20 millions d'euros.
Prix encore plus bas
GrosBill ne voit pas son existence menacée et sera encore présent sur la toile en tant que site indépendant. Cependant, l'adossement à une enseigne comme Auchan rendra possible des négociations plus sévères vis-à-vis de ses fournisseurs. Auchan lui apportera toute son expertise dans le domaine des achats. Cet avantage conséquent permettra à GrosBill de reprendre des parts de marché à LDLC ou à Pixmania, ses principaux concurrents sur le marché. Un "nouvel" acteur du e-commerce débarque sur le net ...
Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN
Stephane,
Concernant l'introduction en bourse, j'avais justement lu que ce rachat faciliterait éventuellement cette entrée...
A confirmer.
Rédigé par : Damien | 29 juin 2005 à 13:01