L’annonceur utilise des liens sponsorisés pour améliorer sa visibilité sur Internet. En effet, les moteurs de recherche majeurs présentent des liens à but commercial sous forme de listes payantes en marge des résultats qu’ils fournissent. Ceux-ci sont reliés à des mots-clés auxquels l’annonceur veut voir sa marque associée. Leur position peut varier : ils apparaissent soit au-dessus des résultats de recherche, soit en colonne à droite de ceux-ci.
Ce format publicitaire, créé en 2000 par Go To (Overture), génère actuellement plus de 40% du chiffre d’affaire de la publicité on-line US. Le budget moyen de ces campagnes, le nombre de mots-clés et leur prix augmentent de manière constante. Le succès des liens sponsorisés auprès des annonceurs s’explique principalement par leur important retour sur investissement.
En France, Google est le fournisseur de liens publicitaires connaissant le plus de succès auprès des annonceurs. Ces derniers préfèrent généralement des stratégies multi-plateformes utilisant une combinaison des réseaux du marché : Google, Overture, Espotting. (Aux Etats-Unis, un annonceur place ses liens publicitaires sur au moins deux réseaux.) 20 à 30% du budget online d’un annonceur passe aujourd’hui dans les liens sponsorisés. Ceux-ci étant surtout intéressants dans la durée, l’entreprise doit véritablement développer une stratégie : choix des mots-clés et des réseaux, tracking après clic et optimisation constante.
Une étude réalisée par Pew Internet & American Life Project sur les perceptions des utilisateurs américains des moteurs de recherche pourrait amener une réflexion sur l’importance et l’influence des liens sponsorisés.
Cette étude montre que la plupart des Internautes américains considèrent les résultats des moteurs de recherche comme fiables, mais que la majorité ne comprend pas leur mode de fonctionnement et la manière dont ils présentent leurs résultats. Preuve de ce manque de connaissance : environ deux tiers des utilisateurs (62%) ignorent la distinction entre les résultats payés ou sponsorisés et les listes de résultats non rétribués ; et seulement un sur six déclarent pouvoir toujours les distinguer.
Posté par Jessica Warrimont
Ce format publicitaire, créé en 2000 par Go To (Overture), génère actuellement plus de 40% du chiffre d’affaire de la publicité on-line US. Le budget moyen de ces campagnes, le nombre de mots-clés et leur prix augmentent de manière constante. Le succès des liens sponsorisés auprès des annonceurs s’explique principalement par leur important retour sur investissement.
En France, Google est le fournisseur de liens publicitaires connaissant le plus de succès auprès des annonceurs. Ces derniers préfèrent généralement des stratégies multi-plateformes utilisant une combinaison des réseaux du marché : Google, Overture, Espotting. (Aux Etats-Unis, un annonceur place ses liens publicitaires sur au moins deux réseaux.) 20 à 30% du budget online d’un annonceur passe aujourd’hui dans les liens sponsorisés. Ceux-ci étant surtout intéressants dans la durée, l’entreprise doit véritablement développer une stratégie : choix des mots-clés et des réseaux, tracking après clic et optimisation constante.
Une étude réalisée par Pew Internet & American Life Project sur les perceptions des utilisateurs américains des moteurs de recherche pourrait amener une réflexion sur l’importance et l’influence des liens sponsorisés.
Cette étude montre que la plupart des Internautes américains considèrent les résultats des moteurs de recherche comme fiables, mais que la majorité ne comprend pas leur mode de fonctionnement et la manière dont ils présentent leurs résultats. Preuve de ce manque de connaissance : environ deux tiers des utilisateurs (62%) ignorent la distinction entre les résultats payés ou sponsorisés et les listes de résultats non rétribués ; et seulement un sur six déclarent pouvoir toujours les distinguer.
Posté par Jessica Warrimont
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