Les propriétaires d'adresses email avaient jusqu'au 22 décembre dernier pour procéder à la requalification de leur base prospects. Cette date était imposée par la LCEN, Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique, adoptée en juin 2004.
Les annonceurs devaient alors faire face à deux problématiques : la procédure de requalification à instaurer et l'obtention de taux de retours les plus forts possibles. Premier point aujourd'hui avec les dispositifs mis en place.
Le moins que l'on puisse dire, c'est que les campagnes de requalification ont été entreprises très tard par la plupart des acteurs. Le Journal du Net constatait dès le 12 janvier dernier que 6 marchands étudiés sur 23 avaient entamé le processus de requalification après la date limite du 22 décembre (dont Promod et eBookers). Principales raisons invoquées : infrastructure pas encore au point, mais surtout la peur de l'effet néfaste sur les campagnes de Noël. De fait, toutes les campagnes de requalification se sont agglutinées sur le mois de décembre (seul voyages-sncf.com a commencé en novembre sur les 23 marchands audités, et cuisineAZ dès 2003). Sur les 23 acteurs étudiés, 4 ont même commencé leur campagne de requalification le 22 décembre !
Le Journal du Net liste par ailleurs les grandes tendances concernant les techniques utilisées :
- le mot "important" placé dans l'objet du message
- la référence directe à la LEN
- la référence à l'abonnement à la newsletter
- peu de campagnes de requalification couplées à un jeu concours
Posté par Stéphane DEGOR
Les annonceurs devaient alors faire face à deux problématiques : la procédure de requalification à instaurer et l'obtention de taux de retours les plus forts possibles. Premier point aujourd'hui avec les dispositifs mis en place.
Le moins que l'on puisse dire, c'est que les campagnes de requalification ont été entreprises très tard par la plupart des acteurs. Le Journal du Net constatait dès le 12 janvier dernier que 6 marchands étudiés sur 23 avaient entamé le processus de requalification après la date limite du 22 décembre (dont Promod et eBookers). Principales raisons invoquées : infrastructure pas encore au point, mais surtout la peur de l'effet néfaste sur les campagnes de Noël. De fait, toutes les campagnes de requalification se sont agglutinées sur le mois de décembre (seul voyages-sncf.com a commencé en novembre sur les 23 marchands audités, et cuisineAZ dès 2003). Sur les 23 acteurs étudiés, 4 ont même commencé leur campagne de requalification le 22 décembre !
Le Journal du Net liste par ailleurs les grandes tendances concernant les techniques utilisées :
- le mot "important" placé dans l'objet du message
- la référence directe à la LEN
- la référence à l'abonnement à la newsletter
- peu de campagnes de requalification couplées à un jeu concours
Posté par Stéphane DEGOR
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