Je voulais revenir sur un événement marquant du marketing viral interactif : l'opération "Subservient Chicken". Lancée le soir du 7 avril 2004, l'opération "Subservient Chicken" de Burger King avait fait un véritable tabac. En surfant sur http://www.subservientchicken.com/, nous pouvons y voir une personne dans un costume de poulet, qui semble attendre quelque chose … des ordres ! En effet, une boîte de dialogue invite les internautes à taper leur requête ("Get chicken the way you want it. Type in your command here.") et le faux poulet obéit. Voici quelques exemples de commandes : vous pouvez lui demander de sauter, marcher, s'asseoir, comme lire un livre, fumer une cigarette, s'allonger sur le canapé, chanter, danser, ...Liste des commandes
Subservientchicken.com contient un répertoire d'environ 300 actions.
Pour une liste complète de toutes les commandes possibles, c'est par ici : http://www.xeni.net/images/bb/clipData.html
Marketing Viral
Le succès de cette campagne résulte d'une certaine originalité mais également de la possibilité donnée à l'internaute de faire faire ce qu'il veut. L'interactivité est le maître mot de la campagne. L'opération " Subservient Chicken " vise ainsi avant tout la cible des 20-30 ans qui sont plus réactifs sur Internet que leurs aînés. Cette opération met en évidence l'impact que peut avoir un bouche à oreille efficace, fondement même du marketing viral. Le résultat, avec un budget moindre, est néanmoins fracassant. Au départ, cette campagne avait été adressée à seulement 20 personnes. Un mois plus tard, le site accueillait quotidiennement environ 40.000 visiteurs, soit 1,5 million de visiteur ! A ce jour, subservientchicken.com a dépassé aisément le cap des 200 millions de hits.
De nombreuses personnes ont cru au premier abord qu'une personne se trouvait effectivement derrière l'écran (par webcam interposée) à faire ce qu'on lui demande. Ils se sont bien vite rendus compte de la "supercherie".
Burger King
Cette campagne met clairement en évidence les liens avec Burger King : lien vers BK.com, un logo de Burger King pendant le chargement de la page, … De plus, elle a été créée par Crispin, l'agence de pub de Burger King depuis janvier 2004.
De plus, cette campagne s'inscrit dans la politique de Burger King dont les slogans sont "Have it your way" (fais comme tu veux) et "hamburger the way you want it". Il est cohérent et naturel d'offrir ainsi "un poulet comme vous le voulez" ("chicken the way you want it").
Je vous invite à essayer par vous même (le site étant en anglais, les commandes à saisir se font dans la même langue !) Mais soyons réaliste, il ne peut pas tout faire ...
http://www.subservientchicken.com/
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Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN
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