La première phase a effectuer avant d’optimiser ses pages web est souvent oubliée : il faut en effet d’abord évaluer et identifier les mots clés leviers de trafic. Cela peut paraître évident, mais il ne sert à rien d’être en première position sur un mot clé jamais tapé par les internautes !
Identifier le potentiel
Dans un premier temps, on peut utiliser les générateurs de mots clés gracieusement mis à disposition par les acteurs du positionnement payant (Overture, Espotting et Google). Les URL pour les recherches effectuées sur les réseaux français sont ici :
Suggestion de mots clés sur Overture
Suggestion de mots clés sur Google
Suggestion de mots clés sur Espotting
Tous ces outils vont non seulement vous permettre de connaître le nombre de recherches (dans les réseaux correspondants) des mots clés par les internautes dans le mois précédent, mais aussi et surtout vous proposer des termes en rapport avec vos mots clés. A vous de tester ! L’inconvénient de ces outils est qu’ils n’offrent pas une vue globale des recherches de mots clés. Jetez un coup d’oeil au dernier baromètre du référencement avant de continuer. Le réseau Overture rassemble l’essentiel des outils de recherche excepté Google (Yahoo, AOL, Voilà / Wanadoo, MSN, etc.). Habituellement, Overture représente environ 30% du trafic outils de recherche. Multiplier par 3 les chiffres proposés par Overture permet de se faire une idée du potentiel total de la requête.
Avant le codage : évaluer la difficulté
Une fois que votre liste de mots clés est identifiée, ne passez pas encore au codage des pages. En effet, jetez d’abord un coup d’oeil à votre positionnement souhaité dans Google. Olivier Andrieu (réseau Abondance), lors d’un séminaire Imitiki qualifiait le positionnement de :
- « possible » si moins de 20 000 résultats
- « jouable » entre 20 et 100 000 résultats
- « complexe voire impossible » au dessus de 100 000 résultats.
Vérifions pour ce blog emarketing.typepad.com : 44 400 réponses sur « blog emarketing », 5 670 réponses sur « actualité emarketing » et 1 360 000 sur « emarketing ».
Comme prévu, ce fut relativement facile pour ce blog sur les requêtes « blog emarketing » et sur « actualité emarketing » (1ere position sur les 2 requêtes ce jour !). Sur « emarketing », pas mal, puisque 6eme position aujourd’hui. Moralité : avec un blog, vous pouvez augmenter ces chiffres sans problème.
En résumé, il vous faut choisir un mot clé présentant un potentiel important mais avec peu (pas trop) de résultats sur Google. A vous de jouer !
Posté par Stéphane DEGOR
Identifier le potentiel
Dans un premier temps, on peut utiliser les générateurs de mots clés gracieusement mis à disposition par les acteurs du positionnement payant (Overture, Espotting et Google). Les URL pour les recherches effectuées sur les réseaux français sont ici :
Suggestion de mots clés sur Overture
Suggestion de mots clés sur Google
Suggestion de mots clés sur Espotting
Tous ces outils vont non seulement vous permettre de connaître le nombre de recherches (dans les réseaux correspondants) des mots clés par les internautes dans le mois précédent, mais aussi et surtout vous proposer des termes en rapport avec vos mots clés. A vous de tester ! L’inconvénient de ces outils est qu’ils n’offrent pas une vue globale des recherches de mots clés. Jetez un coup d’oeil au dernier baromètre du référencement avant de continuer. Le réseau Overture rassemble l’essentiel des outils de recherche excepté Google (Yahoo, AOL, Voilà / Wanadoo, MSN, etc.). Habituellement, Overture représente environ 30% du trafic outils de recherche. Multiplier par 3 les chiffres proposés par Overture permet de se faire une idée du potentiel total de la requête.
Avant le codage : évaluer la difficulté
Une fois que votre liste de mots clés est identifiée, ne passez pas encore au codage des pages. En effet, jetez d’abord un coup d’oeil à votre positionnement souhaité dans Google. Olivier Andrieu (réseau Abondance), lors d’un séminaire Imitiki qualifiait le positionnement de :
- « possible » si moins de 20 000 résultats
- « jouable » entre 20 et 100 000 résultats
- « complexe voire impossible » au dessus de 100 000 résultats.
Vérifions pour ce blog emarketing.typepad.com : 44 400 réponses sur « blog emarketing », 5 670 réponses sur « actualité emarketing » et 1 360 000 sur « emarketing ».
Comme prévu, ce fut relativement facile pour ce blog sur les requêtes « blog emarketing » et sur « actualité emarketing » (1ere position sur les 2 requêtes ce jour !). Sur « emarketing », pas mal, puisque 6eme position aujourd’hui. Moralité : avec un blog, vous pouvez augmenter ces chiffres sans problème.
En résumé, il vous faut choisir un mot clé présentant un potentiel important mais avec peu (pas trop) de résultats sur Google. A vous de jouer !
Posté par Stéphane DEGOR
Merci à Jean Véronis pour son commentaire via email et sa réflexion rappelant qu'il est interessant de considerer également les fautes d'orthographes potientiellement effectuées par les internautes. Exemple : travailler le mot clé "emarketign" si on veut récupérer quelques clics sur une requête "emarketing" mal formulée
Rédigé par : stéphane | 19 janvier 2005 à 19:14