[Emarketing Blog]

Google Instant remet en cause les vieux réflexes du e-marketer

A lire : cet article de Clickz (via revue de presse ABC Netmarketing) sur les mutations e-marketing engendrées par le lancement de Google Instant.

 

Depuis la semaine dernière, Google propose en effet un affichage "live" des résultats pendant que l'internaute tape sa requête, ceci dans 7 pays (USA, UK, Allemagne, Italie, Espagne, Russie et France). Google Instant ferait gagner de "2 à 5 secondes par recherche". En quelque sorte, un Google suggest avec les résultats... avant de cliquer sur le bouton ok. Pour tester Google Instant, c'est par ici.

• Le concept même d'"impression" est mort, Google définit maintenant une impression comme étant de 3 secondes, annonçant également la mort de toutes nos références en termes de taux de clics Adwords.
• Le quality score s'en trouve remis en cause puisque le nouvel outil risque de modifier complétement le comportement de l'internaute
• L'internaute deviendra-t-il fainéant au point de cliquer plus vite sur les adwords et donc de baisser les taux de conversion (et donc le ROI) par des visites moins qualifiées ?
• Les annonceurs vont-ils devoir se concentrer sur les expressions de recherche les plus courtes ?
• Il faudra aux webmasters mettre à jour leur référentiel de bonnes pratiques (voir également Tubbydev)

Mais gageons que Google a mené une batterie de tests utilisateurs avant le lancement. Les impacts techniques sont d'ailleurs vertigineux : Google Instant provoquerait 5 à 7 fois plus de requêtes sur les serveurs Google. Les insultes de Google Suggest sont évidemment de retour.

Posté par Stéphane DEGOR

une indication des volumes sur adwords

Google vient de l'annoncer via son blog consacré à adwords ( c'est ici ), adwords va s'enrichir d'une fonctionnalité donnant une valeur (indicative) des volumes de recherche pour un mot clé donné. D'après l'annonce, il s'agirait des volumes du mois n-1.

Est ce pertinent ? interessant ?... c'est déjà mieux que rien. Cela remplace en tout cas (un petit peu) les chiffres de volumes qui étaient disponibles sur (le défunt) Overture.

Une des applications pratiques sera pour les emarketeurs de faire un comparo des volumétries sur un mot clé emblématique de leur secteur vs un mot clé générique... avec à la clé, le constat que les clients, vos clients, passent sur internet pour chercher vos produits (oui, je sais vous savez... mais certains patrons ne le savent toujours pas...peut être le votre )

ici, le comparo que j'avais réalisé en 2004 sur overture entre le mot clé "sexe" et "crédit".... éloquent non ?

 

Aujourd'hui, il y a d'autres comparos à faire en search mais ce sera le sujet d'un autre post.

hasta luego les amis

Alain

Lancement de Trylog en version bêta

Joël Azoulay nous informe de la sortie en version beta du moteur de recherche d'entreprises Trylog (plus exactement pour chercher services, produits ou entreprises). Trylog a en effet la particularité de ne référencer que des sites d'entreprises (le "web professionnel").
Le lancement est accompagné de Linkypro (proposant des liens sponsorisés au CPC, pay per video, pay per call, pay per web call back et plus original une offre clic-to-virtuel-catalog).
Autre originalité, si l'internaute clique au bon moment, il se voit attribuer un cadeau (par exemple aujourd'hui 2 chèques cadeaux d'une valeur de 10€, mais aussi Ipod et Wii). Le dossier de presse complet est ici (format PDF).

Posté par Stéphane DEGOR

"Inside" Google : l'équipe Search Quality

A lire sur Outil-referencement.com, un article d'Aurélien Bardon proposant la traduction d'un article original provenant d'une édition du New York Times de la semaine passée (lien, accès restreint), sur le fonctionnement de l'équipe "Search Quality" chez Google, le département en charge du précieux algorithme.
Un  article sur le sujet également sur Moteurs-News. Et une suite donnée à l'article chez Matt Cutts.

Posté par Stéphane DEGOR

Marre de la recherche subie et passive ?

Le MARR (Mouvement Anti Recherche Relou) milite "pour sortir les internautes des diktats de la recherche sur internet et éveiller leur conscienceà l'Alternative". Si vous en avez marre des pages de recherche interminables, adhérez au mouvement (un iPod Nano à gagner toutes les 2 semaines). Une campagne Exalead, menée par l' Agence 4 et l'agence web 400Volts.

Posté par Stéphane DEGOR

Le rite du poil
envoyé par Exalead

Google marque la plus puissante

Se basant sur le "potentiel de création de valeur financière d'une marque", l'institut américain d'études et de conseils Millward Brown nous propose le classement des 100 marques les plus puissantes du monde, tous secteurs concernés. Et Google prend en cette année 2007 la tête! Les autres géants du Web sont également présents : Microsoft est 3ème, Yahoo 42ème, Ebay 43ème et Amazon 92ème.

Le classement complet (.pdf) via ZDnet.

Posté par Olivier Douard

Comment les internautes lisent les résultats des moteurs de recherche

Une étude extrêmement complète reprise sur le Journal du Net sur l'ergonomie des moteurs de recherche par l'utilisation d'une méthode d'eye-tracking, auprès de 18 utilisateurs de 18 à 50 ans (voir méthodologie). La recherche a été menée par Edward Cutrell (Microsoft Research) et Zhiwei Guan (Université de Washington). Les auteurs distinguent notamment une recherche d'informations d'une recherche de site web. Les principaux résultats de l'étude :

• les internautes ont une lecture linéaire d'une page de résultats d'un outil de recherche (2.2 secondes en moyenne sur le premier résultat, 0.2 sec sur le dernier), ce qui se vérifie également par les taux de clics (84% de CTR sur le premier, 11% pour le 8ème résultat). Les internautes accordent également une certaine "confiance" à l'algorithme puisque la prime au 1er résultat -même non pertinent- est réelle.
• un internaute qui clique sur le Nème résultat aura nécessairement vu les N-1 résultats pécédents.
• la taille des résumés influence également le taux de clic de manière très significative :dans un contexte de recherche d'informations (28% sur un résumé court 39% sur un résumé de 6 à 8 lignes) aussi bien que dans le contexte de recherche d'un site (58% sur résumé court, 47% sur un résumé long). Et quand le résumé est long, c'est l'url qui est mécaniquement moins visible...

Posté par Stéphane DEGOR

Quaero, le moteur de recherche... français ?

Quaero, le "moteur de recherche européen" (voir Wikipedia) sera finalement ... français (voir l'article de Libé ou Silicon.fr). Très très loin de l'annonce officielle il y a presque un an (voir cette note ou encore celle-ci)...

Posté par Stéphane DEGOR

Partez à la chasse aux 10 000 € avec Ask

Buzz-Lemon nous signale par email le lancement par Ask.com d'un jeu pour le moins original : le site à 10 000 Euros, à l'occasion du lancement du moteur de recherche en France.

Il s'agit d'une chasse aux trésors sur internet : des énigmes et diverses épreuves seront éparpillées sur le web chez 4 personnes choisies par le moteur. La première personne à récupérer les 4 mots clés pourra trouver le site à 10 000 € (par une requête dans Ask évidemment) et ainsi remporter la somme.

Toujours concernant Ask.com, à noter l'ouverture d'un nouveau centre de R&D en Allemagne (source : Eurotandem). Toutes les infos chez Abondance.

Posté par Stéphane DEGOR

GoogleGuy était bien Matt Cutts

GoogleGuy est le nom donné à un salarié de Google qui intervenait (incognito) régulièrement dans les forums de référencement américain de WebmasterWorld. Depuis plus d'un an celui-ci était resté muet. Presqu'en même temps, Matt Cutts (l'un des ingénieurs phares de Google) ouvrait un blog...  C'est maintenant officiel , Google Guy est Matt Cuts lui-même...

Source : alerte email GoogleGuy Says

Posté par Stéphane DEGOR