[Emarketing Blog]

URGE alliance MTV - Microsoft

MTV et Microsoft ont lançé cette semaine aux Etats-Unis URGE, une plate-forme de téléchargement légal de musique numérique. Faut-il y voir une envie de la part des deux géants américains de défier Apple et son couple Ipod - Itunes Music Store? Selon les intéressés, la réponse est négative, on préfère parler du formidable potentiel du téléchargement musical encore inexploité. "Nous aimons iTunes et iPod qui sont des super produits" précise Van Toffler, le président de MTV, "Jusqu'à  présent seulement 5% des ventes de musique sont de la musique numérique. Nous ne sommes qu'au début".

Si l'offre de URGE est plutôt classique, prix dans la moyenne (99 cents par titre, abonnement de 9,95 dollars par mois), le nouveau site tentera de se faire connaître en proposant à ses internautes de tester la plate-forme gratuitement pendant 14 jours. Le bémol, et il est d'importance, le format des fichiers musicaux téléchargés sur URGE ne pourra pas être lu sur les Ipod. On le sait, les lecteurs MP3 d'Apple ont construit leur succès sur une exclusivité entre l'Ipod et Itunes. A l'inverse, URGE bénéficiera d'une extraordinaire mise en avant à travers la chaîne musicale MTV.

Posté par Olivier Douard

Nouveau record pour ITunes, plus d'1 milliard de téléchargements

Quel ne fut pas l'étonnement de Alex Ostrowsky lorsqu'il reçut 1 Imac, 10 IPods et surtout 10.000 $ de bons d'achats à faire valoir sur ITunes Music Store. On peut dire que le jeudi 23 février 2006 fut son jour de chance. Ce jour-là, ce jeune garçon de 16 ans, originaire du Michigan,  devint en effet la personne ayant effectué le milliardième téléchargements sur ITunes. A titre d'information, le morceau en question est "Speed of sound" de Coldplay qui lui a coûté la modique somme de 0.99 $.

En plus de tous ces nombreux "cadeaux", Alex Ostrowsky verra également son nom attribué à une bourse d'étude à la Juillard School of Music de New York.














Une position de leader soutenu par un marketing intelligent
Avec ses plus de 2 millions de titres musicaux et plus d'1 milliard de titres téléchargés, ITunes dispose d'un arsenal conséquent et d'une position de leader incontesté dans le secteur de la musique en ligne. Cependant, c'est le marketing intelligent de Steve Jobs, PDG d'Apple, qui a conduit ITunes à son succès.

D'abord, Apple joue sur le caractère légal du téléchargement. Steve Jobs déclare à cet effet qu'ITunes peut être considéré comme un véritable frein au piratage musical.

Ensuite, Apple vend ses morceaux à 0.99 $, un prix "marketing" très attractif. Le business de ITunes permettant à peine de couvrir ses frais, Steve Jobs a eu l'intelligence de le coupler avec ses IPods nécessaires pour la lecture des ces morceaux. Ces ventes d'IPods par contre sont très rentables pour le géant informatique américain.

Enfin, Apple mise sur une communication forte : des campagnes de pub différenciantes et des messages forts. Dans le cas de notre jeune chanceux, Apple n'avait pas besoin de le récompenser. Cependant, ce cadeau et les communiqués de presse relatant l'événement ne font qu'asseoir encore plus la dominance d'Apple dans le secteur de la musique en ligne. En juillet 2005, on comptait 500 millions de téléchargements. Près de 8 mois plus tard, la société a doublé son record.

Toute cette politique marketing musclée vise à protéger le leadership du groupe vis à vis de ses concurrents et surtout prendre la plus grande avance sur ses concurrents comme par exemple Microsoft.

La concurrence se prépare
En effet, Microsoft préparerait d'ores et déjà la riposte avec le projet URGE en collaboration avec MTV Networks. Il s'agirait d'un service de musique digitale qui sera intégré dans la prochaine version de Windows Media Player qui s'en trouve énromément renforcé. URGE sera mis en avant via notamment les chaînes MTV, VH1 et CMT.

Car si pour l'instant, aucun autre service de musique en ligne n'a réussi à faire face à Apple, c'est notamment à cause de sa politique marketing musclée. Apple ne se repose pas sur ses lauriers. Depuis le lancement de son IPod Video, il a ajouté des clips vidéos, courts métrages (come Pixar et Disney), des séries télévisées (comme "Desperate Housewives" et "Lost").

Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN

Droit de l'internet : droit d'auteur en peer to peer et blogs

A signaler deux articles sur le droit de l'internet, l'un sur les règles juridiques du blogging et l'autre sur le projet de loi relatif aux réseaux peer-to-peer.

Blog et open publishning : les outils juridiques.
Tout comme la presse papier Internet, les blogs et l'open publishing obéissent à des règles juridiques précises. [Lire l'article sur le Jdnet]

Droit d'auteur : la pression monte sur le peer-to-peer
Une version "non définitive" du rapport quo doit préparer la discussion parlementaire sur le projet de loi relatif au droit d'auteur dans la société de l'information accable les réseaux P2P et leurs utilisateurs. [Lire l'article sur le Jdnet]

Posté par Stéphane DEGOR

Triplement des recettes de la musique en ligne

Un communiqué de l'AFP (voir sur le Jdnet) annonce le triplement des recettes mondiales liées à la musique en ligne. Le téléchargement de musique en ligne aurait généré un chiffre d'affaires de 658 millions d'euros au premier semestre 2005 (multiplié par 3.6 / S1 2004), représentant ainsi 6% des ventes mondiales de musique.
Les chiffres s'expliquent évidemment par la démocratisation du haut-débit, des baladeurs numériques et des téléphones multimédia.

Posté par Stéphane DEGOR

Le peer to peer prend encore un coup sur la tête...

Une mauvaise nouvelle pour les adeptes du peer to peer :
- WinMX, plateforme d'échange pesant environ 10% du trafic peer to peer, ne répond plus. Suite à la décision de la Cour Suprême des Etats Unis (voir cette note), la RIAA (représentant les majors de disques) a en effet mené une campagne d'intimidation auprès de la plateforme. [ Source : Google News]
- Concernant l'annonce de Reuters (dans le même communiqué) faisant état d'une possible fermeture des bureaux d'Edonkey, l'information était inexacte.

Posté par Stéphane DEGOR

Systeme U propose de la musique en ligne

Vu sur le Journal du Net :

Système U teste depuis le 30 août un service de téléchargement musical sur certains de ses sites. Basé sur la plate-forme d’OD2, il propose des formules de paiement par cartes prépayées vendues en magasin. [Lire la suite]

Posté par Stéphane DEGOR

Quelques éclairages sur la proposition de loi sur le peer to peer payant

Le député Alain Suguenot, initiateur d'un proposition de loi très controversée, répond aux questions du Journal du Net. La proposition de loi consisterait à faire payer à l'internaute entre 3 et 6 euros par mois supplémentaires à son abonnement FAI, ce qui rendrait légal l'échange de fichiers sur internet. Les artistes seraient rémunérés sur cette assiette et permettrait notamment de couvrir les baisses de ventes de disques... D'après lui, les utilisateurs "sont prêts à payer"...

Posté par Stéphane DEGOR

Rapprochement entre ITunes et Google ?

Intox ? Le leader de la musique en ligne va-t-il s'allier au leader des moteurs de recherche ?

La rumeur annoncerait que le ITunes Music Store pourrait être intégrée dans Google. Même si cette dernière a pour mérite d'être originale, elle n'en est pas moins inquiétante pour les autres acteurs du search marketing et ceux de la musique en ligne.

Un partenariat puissant
Le leader de la musique en ligne compterait maintenir sa position par un partenariat puissant, Google en serait l'heureux élu. Si ce partenariat devait se produire, les concurrents tels Sony, Real ou Napster auront une longueur de retard supplémentaire à rattraper. Apple pourra rester leader longtemps sur son marché.

Rumeur ?
La rumeur serait issue de  TheStreet.com, le principe est relativement simple : Google proposerait le ITunes Music Store (iTMS) d'Apple sur son site. Pour l'instant, les informations manquent concernant le procédé d'intégration de ce partenariat (simples liens ou pages dédiées, un moteur de recherche de musique en ligne, ...). Les porte-parole des deux entreprises concernées ont préféré ne pas faire de commentaires sur ces rumeurs.

En tout cas, la "rumeur" aura contribué à une hausse de leurs actions respectives. Mais c'est peut être le but recherché après tout ?

Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN

180 millions de téléchargements payants au 1er semestre 2005

La Fédération internationale de l'industrie phonographique annonce que les téléchargements payants de musique en ligne ont triplé en un an dans le monde, atteignant le chiffre de 180 millions pour le premier semestre 2005.

Cette progression est expliquée par l'avénement du haut débit, la crainte de poursuites judiciaires, le parasitisme des plateformes de peer to peer par virus et chevaux de troie et l'arrivée à maturité du marché du téléchargement payant. (source : Google News)

Posté par Stéphane DEGOR

Le téléchargement légal de musique explose aux Etats-Unis

Via l'AFP, on apprend que le téléchargement de morceaux de musique légaux aurait été multiplié par 3 entre le 1er semestre 2005 et la même période 2004 aux Etats-Unis. L'institut Nielsen SoundScan précise cependant que ces chiffres ne compensent pas encore le recul des ventes de disques... 
Sur les 6 premiers mois de l'année, 301,2 millions d'album au format numérique auraient été vendu aux Etats-Unis (-2.5% / S1 2004) et parmi ceux-ci 17,6 millions de téléchargements en ligne "légaux" (6 millions sur le S1 2004, +300%)

L'AFP précise également que l'industrie du disque a vu ses ventes baisser de 20% entre 1999 et 2003 (via une étude de l'OCDE) et la chute est particulièrement marquée aux Etats-Unis, en France, aux Pays-Bas et au Japon. Hasard de l'actualité, la Commission Européenne a publié hier un rapport annonçant le lancement d'une consultation sur une licence paneuropéenne pour la gestion des droits d'auteurs.

Posté par Stéphane DEGOR