[Emarketing Blog]

Google Instant remet en cause les vieux réflexes du e-marketer

A lire : cet article de Clickz (via revue de presse ABC Netmarketing) sur les mutations e-marketing engendrées par le lancement de Google Instant.

 

Depuis la semaine dernière, Google propose en effet un affichage "live" des résultats pendant que l'internaute tape sa requête, ceci dans 7 pays (USA, UK, Allemagne, Italie, Espagne, Russie et France). Google Instant ferait gagner de "2 à 5 secondes par recherche". En quelque sorte, un Google suggest avec les résultats... avant de cliquer sur le bouton ok. Pour tester Google Instant, c'est par ici.

• Le concept même d'"impression" est mort, Google définit maintenant une impression comme étant de 3 secondes, annonçant également la mort de toutes nos références en termes de taux de clics Adwords.
• Le quality score s'en trouve remis en cause puisque le nouvel outil risque de modifier complétement le comportement de l'internaute
• L'internaute deviendra-t-il fainéant au point de cliquer plus vite sur les adwords et donc de baisser les taux de conversion (et donc le ROI) par des visites moins qualifiées ?
• Les annonceurs vont-ils devoir se concentrer sur les expressions de recherche les plus courtes ?
• Il faudra aux webmasters mettre à jour leur référentiel de bonnes pratiques (voir également Tubbydev)

Mais gageons que Google a mené une batterie de tests utilisateurs avant le lancement. Les impacts techniques sont d'ailleurs vertigineux : Google Instant provoquerait 5 à 7 fois plus de requêtes sur les serveurs Google. Les insultes de Google Suggest sont évidemment de retour.

Posté par Stéphane DEGOR

Achat de liens : interview de Text Link Ads

En 2007, Google faisait la chasse aux liens achetés (voir cet article par exemple ou cet article complet de Zoorglob), notamment en annonçant être en mesure de "punir" les sites affichant des liens achetés (plus de popularité = plus de liens à vendre).

En 2010, les liens pouvaient être achetés, mais sous conditions (Aurone.com : Un lien peut être acheté. "Business is business", mais il faut lui donner l’attribut no-follow), mais aussi par l'utilisation d'une page de redirection, un accès bloqué par le robots.txt, ou encore en utilisant un lien en Javascript. Logique, un lien acheté a parfois plus d'impact qu'une bannière publicitaire mal placée en termes de visites... Mais, sous ces conditions, la popularité n'est pas transmise, ce qui est quand même le principal intérêt d'un lien acheté...

Comment Google détecte-t-il les liens payés ? en utilisant "un certain nombre de méthodes, notamment des techniques algorithmiques" ou en comptant sur la délation des internautes.

Text Links Ads (spécialiste américain de la commercialisation d'achat de liens) lance son activité en France (voir l'interview d'Alain Bensimon sur le Journal du Net : "le code informatique du lien comporte la mention "follow" qui permet aux robots de Google de les compter comme une sorte de vote qui contribue au bon référencement du site de l'annonceur", mais avec la promesse que les liens achetés "soient cohérents avec le contenu et le sujet de la page sur le site éditeur"...

Posté par Stéphane DEGOR

interview du jdnet dans la revue de presse hebdomadaire d'ABC-Netmarketing

Le triangle d'or de Google revisité

Miratech, spécialiste notamment des études utilisant le procédé d'eye-tracking, publie dans sa newsletter du 13 février une étude extrêmement intéressante sur la page de résultats de Google, suite de la recherche originale sur le triangle d'or Google (dont nous parlions ici et ici). 
6% des regards portent sur les liens sponsorisés situés dans la colonne droite, contre 75% sur les résultats naturels (avec les 2 premiers liens pouvant être des liens sponsorisés). Les liens sponsorisés de droite sont vus après environ 4 secondes. L'étude complète est ici.

Posté par Stéphane DEGOR

Le Google Online Marketing Challenge 2009 est lancé

Le Google Online Marketing Challenge 2009 est lancé ! Le concours avait été lancé pour la première fois l'an dernier (avec un impact à priori confidentiel en France) avec la participation de 1600 équipes, représentant 47 pays.

Ouvert aux étudiants des universités et écoles de l'enseignement supérieur, l'objectif est de gérer un budget de 200$ pour un annonceur de son choix pendant 3 semaines (entre janvier et mai 2009). Les inscriptions sont ouvertes jusqu'au 23 janvier 2009. L'équipe d'étudiants doit être encadrée par un professeur / enseignant.

Les équipes seront départagées par la performance de leur campagne (une trentaine de critères Google Adwords tels que le taux de clic, le CPC, le quality score...) et également par la rédaction de deux rapports : un rapport de pré-campagne et un rapport de résultats comportant des recommandations marketing à destination de l'annonceur (précision importante : l'entreprise doit compter moins de 100 salariés, déjà avoir un site web et ne pas avoir testé les campagnes Google Adwords). Inutile de vouloir trouver un annonceur confronté à une concurrence déjà féroce (par exemple le crédit à la consommation, les voyages, les DVD...), les enchères seraient évidemment très élevées !

Au delà d'une expérience potentiellement enrichissante, les gagnants remportent un voyage à Moutain View, le siège de Google où une visite de l'antenne Google locale.

Toutes les informations et inscription sur le site officiel du challenge. Le site présente également les écoles et universités inscrites, la carte de la France étant pour le moment moins remplie que nos voisins européens !

Posté par Stéphane DEGOR

Livre blanc sur les liens sponsorisés

Mirago vient de publier un livre blanc sur les liens sponsorisés. Celui-ci est accessible après inscription préalable sur le blog Mirago.

Posté par Stéphane DEGOR

Jeu concours Les Trésors du Search Marketing

A l'occasion de la 4ème Convention E-commerce (voir ce billet) organisée du 11 au 13 septembre prochains, Mirago organise le concours "Les Trésors du Search Marketing" avec à la clé 60 prestations en e-business à gagner, représentant une valeur commerciale de 20 000 €. Rendez-vous sur le stand Mirago pour y participer.

Posté par Stéphane DEGOR

Liens sponsorisés en marque blanche : Yell.com et TravelMail choisissent Mirago

La solution de gestion de liens sponsorisés en marque blanche (dont nous parlions ici lors de son lancement) est dorénavant utilisée par Yell.com (groupe Yellow Pages) et par TravelMail (groupe Daily Mail) annonce ce jour Mirago.

Posté par Stéphane DEGOR

Google étend le paiement au lead à tous les annonceurs US

Dans le contexte actuel où les annonceurs sont de plus en plus regardants sur la fraude aux clics, Google vient d'annoncer l'ouverture de la rémunération à l'action à l'ensemble des annonceurs américains (CPA, c'est à dire paiement complétement à la performance, l'annonceur verse X € à Google pour chaque formulaire / devis / demande de documentation envoyé).
A titre de test, ce système était pour le moment réservé à un cercle très restreint d'annonceurs (voir en juin 2006). A noter que les résultats pourront figurer directement dans le flux naturel des résultats, et signalés à l'internaute comme tels uniquement par le passage de la souris... (source : Zdnet)

Posté par Stéphane DEGOR

La fin des "Made For Adsense" ?

Les MFA 'Made For Adsense', du nom du programme de liens contextuels Google à disposition des sites éditeurs, sont dans le collimateur de Google qui envisagerait de les radier de son programme. Les MFA désignent les sites contre lesquels vous avez sûrement déjà pesté... Vous cherchez une information sur un moteur, cliquez sur l'un des premiers résultats ou sur un lien sponsorisé et vous tombez sur une page présentant... des nouveaux liens sponsorisés. Ces sites sans contenu pour la plupart, optimisés sur un ou plusieurs mots clés, sont une des gangrènes du petit monde des moteurs de recherche (source : gourous-du-net). A noter que ses sites "parasites" ne sont pas l'apanage de Google, on en trouve également chez les autres. Nul doute que ces sites sauront rebondir... en mettant du contenu généré aléatoirement ?

Posté par Stéphane DEGOR

150 millions de requêtes mensuelles pour Mirago France

Mirago France publie un excellent résultat annuel (mai 06 - mai 07) : 540 annonceurs et 3000 campagnes actives (+500%), 150 millions de requêtes mensuelles (+200%), 3500 sites éditeurs (partenariats avec Netaffiliation, Effiliation, Adfeelgood, 1stAffiliation, AD42, Adverline ...). Ces bons chiffres accompagnés de quelques innovations dont la mise à disposition de plateforme en marque blanche pour les sites éditeurs et le Context Stream (voir cette note). Voir le bilan. annuel.

Posté par Stéphane DEGOR