[Emarketing Blog]

Emarketing : le modèle TVN

Marco Felgueiras, de WebMarketing-Expert, propose une synthèse des modèles présents dans le monde du web-marketing : le modèle TVN (Trafic / Vente / Notoriété). Les différents leviers du emarketing sont classés suivant les 3 composantes :

- la génération de “Trafic” (le fameux “T” de TVN)
- la création de leads voir même la “Vente” (le fameux “V” de TVN)
- la création d’image, et donc à la ”Notoriété” (le fameux “N” de TVN)

A noter que les leviers présents sous la rubrique Trafic (comparateurs de prix, référencement naturel, liens sponsorisés, email marketing) relèvent à mon goût plus de la Vente que du Trafic. Une distinction suivant le secteur / l'objectif du site marchand pourrait également être ajoutée. On peut par exemple très bien faire de l'affiliation sans pour autant espérer des ventes. On peut très bien envisager de l'affiliation comme de la diffusion de bannières "low cost" (au contraire de la "ePublicité" du modèle), puisque bien souvent, l'annonceur ne paie ni le volume diffusé (CPM), ni le trafic engendré (CPC).

Posté par Stéphane DEGOR

Le modèle TVN (cliquez pour agrandir)

La fin des "Made For Adsense" ?

Les MFA 'Made For Adsense', du nom du programme de liens contextuels Google à disposition des sites éditeurs, sont dans le collimateur de Google qui envisagerait de les radier de son programme. Les MFA désignent les sites contre lesquels vous avez sûrement déjà pesté... Vous cherchez une information sur un moteur, cliquez sur l'un des premiers résultats ou sur un lien sponsorisé et vous tombez sur une page présentant... des nouveaux liens sponsorisés. Ces sites sans contenu pour la plupart, optimisés sur un ou plusieurs mots clés, sont une des gangrènes du petit monde des moteurs de recherche (source : gourous-du-net). A noter que ses sites "parasites" ne sont pas l'apanage de Google, on en trouve également chez les autres. Nul doute que ces sites sauront rebondir... en mettant du contenu généré aléatoirement ?

Posté par Stéphane DEGOR

TradeDoubler se fait attendre

Très attendue, la réponse de TradeDoubler suite à la proposition de rachat formulée par AOL se fait attendre. Comme Stéphane vous en parlait, l'américain AOL, filiale de Time Warner, souhaite racheter la société suédoise TradeDoubler, spécialiste du marketing en ligne (et principalement de l'affiliation), pour 900 millions de dollars. Jugée pour le moment insuffisante, notamment par le fonds de pension Alecta (qui détient 10,01% de TradeDoubler), l'offre ne devait être valable initialement que jusqu'au 19 février 2007. Devant l'hésitation de la société scandinave, AOL a décidé de reporter la validité de l'offre au 14 mars 2007.

Posté par Olivier Douard

Tradedoubler racheté par AOL pour 695 millions d'euros

Tradedoubler, le spécialiste suédois de l'affiliation est racheté (? plusieurs informations contradictoires) par AOL pour 695 millions d'euros (articles sur le sujet sur Neteco ou sur Le Monde)... mais un fonds de pension américain, titulaire de 10% de TD, s'oppose encore à la vente. AOL avait déjà acquis Advertising.com pour 435 millions de dollars en 2004 [en].

Posté par Stéphane DEGOR

4 000 utilisateurs de BlogShopping

BlogShopping (dont nous parlions ici lors de son lancement début novembre 2006) fait l'objet d'un article dans le Journal du Net qui présente notamment quelques chiffres :

"Après trois mois d'existence, Blog Shopping compte 4.000 utilisateurs qui peuvent piocher dans le catalogue de 250 sites e-commerce partenaires contractualisés soit en direct, soit par le biais d'une régie d'affiliation (NDLR : voir la liste complète des marchands ici). Les commissions reversées aux utilisateurs varient de 2 % pour du matériel hi-tech à 8 % pour de l'habillement, voire plus sur des produits culturels."

Posté par Stéphane DEGOR

Lancement de Blog Shopping

Suite des nouveautés dans le monde du marketing de la recommandation avec le lancement de Monblogshopping.com il y a 2 jours, présenté comme le "1^er service de e-commerce communautaire sur le web. Ce service permet à chacun de recommander sur un blog ses produits préférés à ses proches et de gagner de l’argent sur chaque vente."

Le principe, en bas de note, dans le communiqué de presse reçu par email, annonçant déjà 200 sites marchands "partenaires".

Posté par Stéphane DEGOR

Affiliation : principe et nouvelles orientations

Nouvel article paru sur Marketing-Etudiant.fr : Affiliation : principe et nouvelles orientations.
"L’affiliation, l’une des principales techniques de web marketing, ne se résume plus à une mise en relation d’un webmaster avec un annonceur. Grâce à de nouveaux outils, l’internaute joue aussi un rôle de prescripteur… accompagné d’une rémunération.

* L’affiliation, principe et types de rémunération
* Web 2.0 : la mutation des usages
* L’internaute s’invite à la table de l’affiliation"

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Posté par Stéphane DEGOR

[maj] Damien signale dans les commentaires un article très complet sur son blog sur le marketing de la recommandation

Xinek, l'affiliation pour l'internaute

Lancement ce jour de Xinek, une plateforme d'affiliation qui se distingue des autres par sa cible : le grand public. Xinek met à disposition de ses internautes une barre d'outils ("la Toolbar Xinek") générant une recommandation pour un produit.

Le concept va plus loin que les plateformes "plus classiques". Pas besoin d'avoir un site web ou un blog pour recommander, le SMS, la messagerie, la messagerie instantanée et le forum suffisent.

A noter également que le palier de rémunération est plus bas que sur la majorité des autres plateformes (paiement dès 25 EUR). L'internaute auteur de la recommandation touchera 60% des commissions versées par les marchands (en général pour les programmes au pourcentage, de 3% à 7% du montant de la commande). toutes les rémunérations et la liste des affilieurs se trouvent ici.

Dans l'esprit web 2.0 où l'usager a depuis longtemps dépassé le stade de la simple consultation , les internautes deviennent la préoccupation des plateformes d'affiliation (les exemples récents de Zlio et de Igraal). (source : Jdnet)

Posté par Stéphane DEGOR

Activepub.com, nouvelle plateforme de location d'espaces en ligne

Actisens a lancé le 4 octobre dernier sa plateforme de location d'espaces publicitaires en ligne, nommée ActivePub (source: communiqué reçu par email).

L'annonceur choisit directement en ligne les sites sur lesquels ils souhaitent diffuser ses publicités (selon des thématiques, mots clés, audience, profiling des visiteurs...), ainsi que l'emplacement et la durée de la campagne. Rappelant le principe de fonctionnement d'AD42.com (voir cette note), la plateforme présente déjà un réseau très impressionnant de sites éditeurs (en qualité, en nombre et en audience), grâce au réseau Gestionpub.com.

Posté par Stéphane DEGOR

I-Graal, de l'affiliation d'un nouveau genre ?

Vu dans le Journal du Net, I-Graal, un système d'affiliation couplé à Firefox, présenté comme ceci : "i-Graal c'est Firefox, les euros en plus !". Ce n'est plus le modèle classique d'affiliation où c'est le site affilié qui touche les commissions mais l'internaute directement. Celui-ci est rémunéré au clic ou au lead pour ses actions effectuées depuis son navigateur.

Le principe :
- l'internaute s'inscrit sur la plateforme et installe une extension pour Firefox.
- il sélectionne une liste de sites sur lesquels il peut potentiellement se rendre. (une liste de partenaires plutôt fournie)
- chacune des actions réalisées sur ses sites (clics, visites, achats) peut donner lieu à rémunération.

Comme le souligne le JDNet, ce n'est pas nouveau comme concept (souvenez-vous des barres rémunératrices ou des autosurfs qui foisonnaient il y a quelques années), mais avec la montée du "web 2.0", cela est de nouveau d'actualité...

Posté par Stéphane DEGOR