[Emarketing Blog]

Les chiffres 2010 de l'affiliation par le collectif des plateformes d'affiliation

Le CPA (Collectif des plateformes d'affiliation) publie le bilan 2010 de l'affiliation : une contribution de 2,4 milliards d'euros de CA à l'e-commerce en 2010. Le CPA pèse 95% du marché de l'affiliation en France. Il regroupe les sociétés Affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler et zanox. Quelques extraits du communiqué ci-dessous (voir également le PDF).

Sur un marché de l'e-pub estimé à 1,9 milliards d'euros en 2010 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 180 millions d'euros soit 9 % des dépenses publicitaires. La part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 117 millions d’euros pour 26 millions de paniers d'achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2010. L’affiliation a donc réalisé une progression de 40% des ventes par rapport à 2009. Avec un panier moyen estimé à 92 euros par la Fevad, l'affiliation a rapporté plus de 2,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands.

Si l’affiliation a enregistré plus de 40% des ventes au premier semestre 2010, elle rapporte également plus de 10% de programmes/campagnes actifs, plus de 80% de prospects et plus de 52% de visites au travers de 8 milliards d’affichage à l'ensemble de ses 6294 annonceurs.

L'affiliation est le troisième canal publicitaire en ligne en termes d'investissements nets, soit 9% du total des investissements. Cependant, si l’on inclut, dans le segment affiliation, la part de performance des différents canaux, alors le CPA estime à 20% la totalité des investissements publicitaires placés en affiliation.

L’affiliation est également l’un des canaux les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2010 les investissements sur ce canal ont augmenté de 15 %, contre 9 % pour le search ou 12% pour le display. Seuls le mobile (+23 %) et les comparateurs (+19 %) ont connu une progression supérieure à celle de l'affiliation, mais pour des investissements, en valeur, nettement inférieurs. (...)

Posté par Stéphane DEGOR

Résultats de l'affiliation au S1 2010 : baromètre CPA France

Avec un peu de retard (publication en septembre), une étude fort intéressante sur le marché de l'affiliation en France (format PDF,21 pages, sans inscription préalable), publiée par le CPA France (Comité des Plateformes d'Affiliation), qui regroupe les 7 principales plateformes d'affiliation du marché dont Affilinet (ex Cibleclick), Tradedoubler, Zanox (ex First Coffee) et Public Idées.

L'étude compare les résultats du S1 2010 par rapport au S1 2009.

Les principaux résultats :

• +19% de campagnes actives sur les plateformes
• +19% de ventes générées
• +29% de visites générées (pas en cohérence avec le chiffre précédent, indiquant une baisse de la "qualité" du trafic)
• +14% d'investissements publicitaires sur l'affiliation, de loin le levier e-marketing en plus forte progression (+8% sur le search, +5% sur l'email marketing). Ce chiffre provient de l'excellent Observatoire SRI (PDF), qui a pour point fort de fournir des estimations basées sur des chiffres "nets".
• +24% de CA généré chez les annonceurs (soit 1,1 milliard d'euros au S1 2010)

Posté par Stéphane DEGOR

Monétisation de l'audience : TD Digital Day le 30 septembre à Paris

Le 30 septembre prochain se déroulera au Pullman Rive Gauche (Paris) la journée "Digital Day" organisée par TradeDoubler (la fameuse plateforme d'affiliation, notamment) sur le thème "Monétisez votre audience Online" avec 7 conférences sur le sujet.
Dans la liste : la monétisation des blogs, la monétisation des sites de presse et la monétisation des sites mobile.
Les inscriptions se terminent le 15 septembre. La newsletter de présentation se trouve ici.

Posté par Stéphane DEGOR

Ciblage publicitaire chez Tradedoubler

Alors que les offres de ciblage comportemental fleurissent sur le marché français depuis quelques mois (voir par exemple ce dossier du journal du net sur le sujet), la plateforme d'affiliation Tradedoubler fait un pas dans cette direction en annonçant par email à ses affiliés le lancement prochain d'une offre de ciblage publicitaire : "Lorsqu’un un internaute consulte des sites web du réseau TradeDoubler, le plus vaste réseau de France , ses intérêts (voyages, mode…) sont enregistrés et une fois sur votre site, nous lui diffusons des offres en relations avec ceux-ci augmentant ainsi votre taux de conversion."

Ce n'est pas encore du ciblage lié à une navigation sur un site marchand spécifique (on pourrait imaginer que les e-commerçants paient des affiliés pour leur renvoyer les internautes égarés qui ont "oublié" de remplir la totalité de leur panier de commande) mais d'abord un ciblage basé sur la fréquentation de sites regroupés par thématique, permettant d'afficher des contenus personnalisés sur les sites des affiliés Tradedoubler.

L'exemple donné : Anna visite 10 sites automobiles par semaine, 8 sites de mode et 2 sites de voyages, elle se verra proposer des offres similaires et dans les mêmes proportions sur les affiliés du réseau tradedoubler ayant accepté d'utiliser ce dispositif.

Posté par Stéphane DEGOR

Affiliation : A4uexpo Europe - Amsterdam - 28 et 29 avril 2009

a4uexpo Europe se tiendra le 28 et 29 avril 2009 à Amsterdam (Centre de Congrès RAI) et est destiné à tous les professionnels de l'affiliation. Au programme, deux journées de conférences articulées autour du marketing à la performance. Le blog de l'évènement.

Posté par Stéphane DEGOR

Emarketing : le modèle TVN

Marco Felgueiras, de WebMarketing-Expert, propose une synthèse des modèles présents dans le monde du web-marketing : le modèle TVN (Trafic / Vente / Notoriété). Les différents leviers du emarketing sont classés suivant les 3 composantes :

- la génération de “Trafic” (le fameux “T” de TVN)
- la création de leads voir même la “Vente” (le fameux “V” de TVN)
- la création d’image, et donc à la ”Notoriété” (le fameux “N” de TVN)

A noter que les leviers présents sous la rubrique Trafic (comparateurs de prix, référencement naturel, liens sponsorisés, email marketing) relèvent à mon goût plus de la Vente que du Trafic. Une distinction suivant le secteur / l'objectif du site marchand pourrait également être ajoutée. On peut par exemple très bien faire de l'affiliation sans pour autant espérer des ventes. On peut très bien envisager de l'affiliation comme de la diffusion de bannières "low cost" (au contraire de la "ePublicité" du modèle), puisque bien souvent, l'annonceur ne paie ni le volume diffusé (CPM), ni le trafic engendré (CPC).

Posté par Stéphane DEGOR

Le modèle TVN (cliquez pour agrandir)

La fin des "Made For Adsense" ?

Les MFA 'Made For Adsense', du nom du programme de liens contextuels Google à disposition des sites éditeurs, sont dans le collimateur de Google qui envisagerait de les radier de son programme. Les MFA désignent les sites contre lesquels vous avez sûrement déjà pesté... Vous cherchez une information sur un moteur, cliquez sur l'un des premiers résultats ou sur un lien sponsorisé et vous tombez sur une page présentant... des nouveaux liens sponsorisés. Ces sites sans contenu pour la plupart, optimisés sur un ou plusieurs mots clés, sont une des gangrènes du petit monde des moteurs de recherche (source : gourous-du-net). A noter que ses sites "parasites" ne sont pas l'apanage de Google, on en trouve également chez les autres. Nul doute que ces sites sauront rebondir... en mettant du contenu généré aléatoirement ?

Posté par Stéphane DEGOR

TradeDoubler se fait attendre

Très attendue, la réponse de TradeDoubler suite à la proposition de rachat formulée par AOL se fait attendre. Comme Stéphane vous en parlait, l'américain AOL, filiale de Time Warner, souhaite racheter la société suédoise TradeDoubler, spécialiste du marketing en ligne (et principalement de l'affiliation), pour 900 millions de dollars. Jugée pour le moment insuffisante, notamment par le fonds de pension Alecta (qui détient 10,01% de TradeDoubler), l'offre ne devait être valable initialement que jusqu'au 19 février 2007. Devant l'hésitation de la société scandinave, AOL a décidé de reporter la validité de l'offre au 14 mars 2007.

Posté par Olivier Douard

Tradedoubler racheté par AOL pour 695 millions d'euros

Tradedoubler, le spécialiste suédois de l'affiliation est racheté (? plusieurs informations contradictoires) par AOL pour 695 millions d'euros (articles sur le sujet sur Neteco ou sur Le Monde)... mais un fonds de pension américain, titulaire de 10% de TD, s'oppose encore à la vente. AOL avait déjà acquis Advertising.com pour 435 millions de dollars en 2004 [en].

Posté par Stéphane DEGOR

4 000 utilisateurs de BlogShopping

BlogShopping (dont nous parlions ici lors de son lancement début novembre 2006) fait l'objet d'un article dans le Journal du Net qui présente notamment quelques chiffres :

"Après trois mois d'existence, Blog Shopping compte 4.000 utilisateurs qui peuvent piocher dans le catalogue de 250 sites e-commerce partenaires contractualisés soit en direct, soit par le biais d'une régie d'affiliation (NDLR : voir la liste complète des marchands ici). Les commissions reversées aux utilisateurs varient de 2 % pour du matériel hi-tech à 8 % pour de l'habillement, voire plus sur des produits culturels."

Posté par Stéphane DEGOR