BIC monte au BuzzParadise
Par l'intermédiaire de BuzzParadise ("plateforme de mise en relation entre les marques et les consommateurs avertis"), BIC joue la carte de la blogosphère pour assurer sa présence online. De nombreuses notes ont déjà été rédigées sur cette campagne. BIC promettait une communication "riche et étonnante". Au final un blog viral qui, sans révolutionner le genre, reste très sympathique. Le blog 3fineslames sera disponible jeudi prochain. Pour les plus curieux voici les accès (login : buzzangel ; mot de passe : paradise). Si vous êtes inscrits à Buzz Paradise et que vous souhaitez relayer la campagne, un cadeau VIP vous est promis, en lien avec la prochaine coupe du monde de rugby et signé de la main même de Bernard Laporte, sélectionneur du 15 de France.
Une campagne de buzz angel qui tombe en pleine polémique, relayée par Patrick Amiel sur son blog, suite au joli cadeau de noël offert par Microsoft à quelques bloggeurs américains : un PC Acer Ferrari d'une valeur de plus de 2000 dollars... Est-il possible de rester objectif envers une marque après un tel cadeau? C'est tout le débat. Un article de ZDNet sur le sujet : La crédibilité des bloggeurs à l'épreuve du marketing.
Posté par Olivier douard
Bonjour Olivier,
Comme je l'indiquait au journaliste de Zdnet, je pense que l'erreur de Microsoft a peut être été d'offrir un goodie (le laptop)avec une valeur assez démesurée par rapport au produit en question (son OS).... ensuite la firme de Richmond souffre souvent d'un à priori négatif dans la commaunauté en ligne...
Mais bon l'influential marketing est un art plutôt qu'une science... et l'on apprend tous les jours...
Rédigé par: Emmanuel Vivier (Culture-Buzz.com & BuzzParadise.com) | 03 janvier 2007 at 08:56
Il suffisait tout simplement de PRETER le portable et tout aurait été plus simple. Les blogeurs avait le matériel pour le tester, comme tout journaliste, et MS n'aurait pas essuyé tant de critiques. Je suis certain que MS n'aurait jamais tenté de donner un tel matériel à un journaliste alors pourquoi vouloir le faire à des blogeurs aussi influents voir plus que nombre de journalistes. Même avec Steve Rubel, Edelman a bien du mal à comprendre la blogosphère.
Rédigé par: Stéphane Bayle | 03 janvier 2007 at 21:02
Tout à fait d'accord avec vous deux. Le souci pour Microsoft, c'est effectivement son déficit d'image dans la blogosphère, notamment américaine. On le voit par exemple lors de sa tentative de rattrapage (Microsoft a visiblement demandé aux bloggeurs de finalement rendre les laptops) qui n'a fait que rendre la polémique plus virulente.
Rédigé par: Olivier Douard | 04 janvier 2007 at 02:24
Un bon buzz pour un bon produit ?
Rédigé par: Alicia | 14 janvier 2007 at 00:14