Le pouvoir de prescription des blogs

Une étude IPSOS (entretiens en septembre 2006, auprès de 5.000 adultes européens âgés de 15 ans et plus, dont 2.214 utilisent Internet) donnent quelques indications de l'importance des blogs  dans les problématiques de marketing de la recommandation.

Nous savions déjà que les français étaient les champions européens du blog, ce que viennent confirmer les chiffres :

- 90% des français savent ce qu'est un blog, loin devant tous les autres pays européens;
- ils sont également les plus gros lecteurs européens de blogs et de forums (27%);
- la pénétration du blog y est la plus forte (7% des répondants détiennent un blog);

Mais l'étude va plus loin, en mesurant le pouvoir de prescription des blogs ou des forums, un poids bien supérieur aux autres médias et aux autres types de sites rencontrés sur le web  :

- 35% des internautes français font confiance aux blogs pour leurs achats. Ce pourcentage monte à 44% pour les cyber-acheteurs "actifs";
- 62% sont plus enclin à acheter s'ils ont lu des commentaires positifs sur un produit, alors que 44% déclarent qu'ils n'ont pas acheté un produit suite à un avis négatif.

Tenant compte de ces chiffres et des prédispositions à un bon référencement des blogs et des sites consuméristes, on s'aperçoit qu'il est important pour une marque que l'on parle d'elle en bien. Ipsos avance même des chiffres colossaux : "une opportunité perdue par ces marques auprès de 9,6 millions d'internautes en France, et 39 millions dans les cinq pays étudiés".

[Maj] Quelques critiques sur les chiffres publiés issus de l'étude Ipsos

Posté par Stéphane DEGOR

Comments

[Rédigé par: Bourreau Nicolas]

Bonjour,

Merci pour cet article très intéressant sur le "pouvoir" des blogs. On se doutait bien un peu de ça mais il est toujours intéressant de pouvoir chiffrer ses ressentiments. Il est clair que le blog est prescripteur dans l'acte d'achat. De nombreuses marques commencent à le comprendre. Mais certains secteurs semblent encore un peu à la traine dans ce domaine. Et notamment celui qui me passionne, celui du sport même si là aussi, la tendance s'inverse. Mais il est très compliqué de trouver de bons blogs sur le marketing sportif en français. On tourne toujours un peu sur les 5 mêmes. Mais avec de tels chiffres, ne doutons pas que le secteur va se réveiller !

[Rédigé par: Juliette Faliu]

Tenant moi-même un blog sur les parfums, je ne suis pas étonnée des chiffres que vous publiez dans ce billet: car comme on le sais bien, c'est les clients et clientes d'une marque qui en font la meilleure publicité autour d'eux... Sachant que la blogosphère est en pleine explosion depuis 2 ans, le phénomène de Weblog-Marketing a de beaux jours devant lui.

[Rédigé par: kablumy]

bonjour,

Que pensez-vous d'une agence du type tour opérator qui pourrait développer des blogs par chef de produit pour témoigner leur expèriences de voyage comme outil de crédibilsation, d'échange et donc de vente pour ses produits.

Cela induit que les auteurs des blogs pourrait se déclarer en tant que professionnel du secteur. Qu'en pensez-vous?

www.sans-soucis.net