"Blog sponsorisé par Voyages-sncf.com" : le débat de la semaine
Cette semaine, au moins 2 blogs francophones de premier plan (au moins en terme d'audience et des différents "classements d'influence") ont affiché des publicités (et clairement identifiées comme telles par les couleurs et le titre du post) pour le nouvel outil de Voyages-SNCF, l'Eco-comparateur.
Les 2 notes incriminées sont ici : Loic Le Meur, PointBlog. Le dispositif est simple : une note publiée dans le flux traditionnel et un bandeau dans le coin droit du site "Sponsorisé par Voyages-sncf.com". Certains s'indignent dans les commentaires, d'autres approuvent (peu cependant). Un article paru sur Frogsmoke.com y est également souvent cité : How corrupt are France's Top Bloggers ?
Il n'y a à priori rien de répréhensible, il y a quasiment de la pub sur tous les blogs, mais qu'en pensent les lecteurs de ce blog ?
Posté par Stéphane DEGOR
[Edit] : ce blog n'est pas sponsorisé par la SNCF, il n'y a pas de tracking sur le lien ;-)
Je pense qu'il faut revenir aux raisons de l'apparition des Blogs pour savoir si la publicité dans les contenus est viable.
Les blogs étaient, à leur prémice, un outil pour s'exprimer sur Internet facilement, sans modération, sur tous les sujets, librement.
A partir du moment ou de la publicité influe sur le contenu des blogs, alors on sort de l'utilité première du Blog.
On ne publie plus des articles librement, mais par les dictates d'annonceurs. Le blog perd alors toute sa crédibilité auprès de ses lecteurs.
Depuis que j'ai vu ce billet chez LLM, je ne vais pratiquement plus surfer sur son blog, car je ne fais pas la différence entre publicité et contenu...
En revanche, je ne suis pas choqué par les adsense qui ne viennent pas perturber le contenu.
Rédigé par: ThierryD | le 21 octobre 2006 à 10:14
A vous lire, j'ai le sentiment que c'est presque "à cause" de l'annonceur que cela pose problème. En effet, sur la plupart des sites de blogeurs "influents", la pub avec deux "O" est foison ! Se mettant à scanner le contenu de ces dits blogs pour afficher une pub en rapport. Comme si maintenant ces pubs faisaient partie intégrante des des contenus textes (ou autres). L'exemple de LLM (et les autres) montrent une variante de pub, déjà par son format mais également sur le fait franchement avoué qu'il s'agit ici de sponsoring. J'ai pas l'impression que cela change grand chose aux autres exemples de "OO ad words" ! Manque juste la mention "sponsorisé par..." peut être.
Quoi qu'il en soit, j'ai effectivement noté un changement de ton et dans le contenu et dans certains propos/commentaires sur le site cité. A cela s'ajoute aussi l'implication politique même si "ce ne sont que des clients" comme j'ai pu entendre sur les ondes d'une radio.
Mon seul regret (et paraît-il il ne faut pas en avoir) c'est de constater également un manque de réactivité par rapport à certaines actu de la blogosphère. Actu qui ne se voient pas relevées sur ces fameux blog influents, dommage...
Rédigé par: Thierry Weber aka James | le 21 octobre 2006 à 17:07
Cette campagne de publicité est la troisième à utiliser le même format sur Pointblog.com après celle d'Audi et de Radio France. Amusant de voir que certains semblent découvri seulement aujourd"hui ce format déja utilisé en 2005.
Pointblog est un site de journaliste qui suit l'actualité des blogs et du Web 2.0 tous les jours, 7 jours sur 7.
Si Thierry souhaite me signaler un actu, comme n'importe quel Internaute ou blogueur qu'il n'hésite pas à le faire par email
Rédigé par: Gilles Klein | le 22 octobre 2006 à 16:32
Je ne vois pas ce qui peut être drôle dans le fait de découvrir ce format de publicité "que maintenant".
Je persiste, un blog monétiser à ce point va à l'encontre de son utilité d'origine.
Auxquel cas il n'est pas un Blog, mais un site d'information.
Rédigé par: ThierryD | le 23 octobre 2006 à 22:39
J'aprouve totalement le point de Thierry, ca ne "reste que" bloging
Rédigé par: Seb | le 24 octobre 2006 à 19:47
Loïc le Meur transformé en homme sandwich ? et tous les blogueurs aussi dans la foulée ? Non, merci. Personnellement, ce n'est pas ma cup of tea.
C'est le sempiternel pb de l'indépendance de la rédaction et de la pub. Je suis d'accord pour de la pub qui dit son nom, et qui n'est pas présentée comme étant écrite par le blogueur.
Henri
Rédigé par: Henri Kaufman | le 25 octobre 2006 à 12:11
Il y avait déjà les publi-reportage dans la presse magazine, cela arrive dans les blogs. En revanche, comme dit Henri, il faut qu'elle soit clairement identifié.
Après tout, la sanction est la même quel que soit le média. Le lecteur peut changer de blogger ou ne pas cliquer.
Rédigé par: gilles | le 26 octobre 2006 à 14:32
J'ai l'impression que, sous couvert de relever (et généralement condamner) une initiative marketing, nous mélangions ici un certain nombre de problématiques différentes. Car, en fait, qu'est ce qui est incriminé ?
L'attitude de LLM? Sa position officielle chez Typepad le positionne de fait à la fois comme juge et partie, son travail d'évangélisation bénéficie en premier lieu à l'entreprise qu'il représente, et son blog, quelle que soit sa notoriété, est en réalité un blog de marque, et la crédibilité de ce qu'il y poste est à mesurer à la lumière de ce fait. En douter serait faire preuve de naïveté.
Celle de Gilles Klein et de PointBlog? Les publi-rédactionnels sont en effet depuis bien longtemps la règle dans la presse écrite, j'ai moi-même été longtemps pigiste, je sais ce qu'il en est. La seule règle en la matière étant pour le support de conserver sa propre éthique et de ne pas publier de publi-reportages qui soient en désaccord avec sa propre ligne éditoriale, et qu'ils soient clairement identifiables. C'est le cas, à moins que je ne me trompe.
Mais les réactions les plus virulentes viennent de ce que la blogosphère évolue, et que tout le monde ne blogue pas dans le même but. A côté des blogs permettant la libre expression personnelle (et ceux-ci continuent à se multiplier. Il suffit de compter le nombre de posts du type: "aujourd'hui je ne me sens pas bien. Je crois que je ne vais pas bloguer" que l'on rencontre en surfant pour s'en rendre compte) de plus en plus de gens écrivent pour faire passer des idées, partager ou diffuser de la véritable information, de réelles réflexions de spécialistes. Le blog est un outil merveilleux pour cela, et en quoi cela lui ferait-il perdre sa destination première? Un outil n'a de valeur que celle qu'on lui donne en s'en servant Un ordinateur était-il "a priori" destiné à créer des communautés, à devenir le media universel qu'il est devenu?
Blogs d'expression personnelle, blogs d'information, blogs corporate, toutes ces formes coexistent aujourd'hui et ont la même légitimité, n'en déplaise à certains. Leur refuser équivaudrait à avoir dénié à Haydn ou à John Cage le droit d'utiliser des jouets pour composer de la musique. Le fait que le net soit un univers largement peuplé d'adolescents ne doit pas nous obliger à penser que "crédibilité" égale "naïveté". La polémique développée sur Frogsmoke est à ce sujet confondante.
Rédigé par: Thierry de Baillon | le 29 octobre 2006 à 13:11