Envoyer ses emails le vendredi ?
Fin janvier, eROI publiait une étude indiquant que le vendredi est le meilleur jour pour envoyer un email marketing, juste devant le mardi et le jeudi, les taux de clics et d'ouverture de messages y étant les plus forts. Voici le tableau de synthèse extrait de l'étude :
| Tx d'ouverture | Tx de clics | |
| Lundi | 14,3% | 2,7% |
| Mardi | 20,8% | 3,7% |
| Mercredi | 19,5% | 3,6% |
| Jeudi | 20,0% | 3,7% |
| Vendredi | 21,0% | 4,0% |
| Samedi | 13,0% | 2,5% |
| Dimanche | 14,7% | 3,5% |
| Source : eROI 2006 |
L'étude indique également que le lundi, jour de réception d'une multitude de messages commerciaux, était à éviter puisque les indicateurs de performance des campagnes emailing étaient à peine supérieurs à ceux du week-end. L'étude complète (PDF, 8 pages, 111Ko) est téléchargeable gratuitement en bas de cette page.
Posté par Stéphane DEGOR
N.B : note rédigée il y a quelques semaines mais non publiée... ce n'est effectivement plus d'actualité, juste utile pour ceux qui auraient raté l'étude...
Je ne suis pas tout à fait d'accord avec cette notion "d'envoyer" le vendredi.
Le taux d'ouverture et de clic est meilleur le vendredi. Il vaut donc mieux envoyer dans la nuit du jeudi au vendredi plutôt que le vendredi.
Enfin...c'est comme ça que je lis l'étude.
Rédigé par: Sun | le 22 février 2006 à 09:37
Je me demande si ca colle aussi avec les habitudes françaises... Par exemple le vendredi, c'est le jour des RTT. Quand je fais une formation newsletter, je conseille le mardi et le jeudi pour une ouverture en fin de matinée.
Rédigé par: OlivierM | le 22 février 2006 à 09:42
En fait, c'est peut-être aussi un système de vague... Si tous le monde se met à envoyer pour le vendredi, les gens ne liront plsu et ne cliqueront plus le vendredi... il faudra alors s'y prendre pour le mardi, ou autre... Bref, c'est dur de prévoir les tendances! En revanche, je vais proscrire le lundi à partir de maintenant ;-)
Rédigé par: Julien | le 22 février 2006 à 11:32
Tout dépend aussi s'il s'agit d'envoi au particulier ou d'envoi à des entreprises...auquel cas vendredi, samedi, dimanche et lundi paraissent de fait des assez mauvais jours...
Rédigé par: Miss Tics | le 24 février 2006 à 10:59
Avec les 35 heures et les habitudes Françaises, je ne suis pas certain que le vendredi soit le meilleur des jours de la semaine. Nous sommes éditeur et les retours d'informations de nos clients nous indiquent que seuls les mardi, mercredi et jeudi sont porteurs !! Qui croire ? certainement fonction de la cible également (professionnels, particuliers).
Rédigé par: Pat | le 15 mars 2006 à 10:56