AD42, entremetteur éditeurs / annonceurs
Laurent Bazet (ici avant, mais là maintenant) nous signale par email sa dernière création, AD42, place de marché permettant de mettre en relation des sites éditeurs et des sites annonceurs pour la diffusion de liens sponsorisés. Pour faire simple, il s'agit de diffusion d'annonces style Adsense, mais pour l'instant à dimension plus humaine où l'annonceur et l'éditeur choisissent de diffuser une publicité ensemble.
Dans un premier temps, la principale difficulté pour recruter des annonceurs est de proposer un nombre suffisant de sites éditeurs (liste peu fournie évidemment au début). Une grosse interrogation également sur la possibilité laissée au site éditeur de choisir ses tarifs... que se passe-t-il si l'annonceur juge le prix trop élevé ? Dans un monde de l'internet où les taux de négociation par rapport aux prix catalogues sont ridicules (de 70 à 90%), les CPM discount très fréquents et le nombre de sites éditeurs très important pour un annonceur, peut être dangeureux pour l'éditeur de pratiquer des tarifs libres.
Le blog Moteurs en a déjà parlé et notamment proposé des améliorations. Nous lui souhaitons pleine réussite pour le lancement de cette nouvelle activité.
Posté par Stéphane DEGOR
j'imagine que AD42 se prononce "Ad for two" non ? c'est un jeu de mot ?
Rédigé par: Moustaki | 17 octobre 2005 at 14:20
@ Moustaki : On peut imaginer cela...
Quelques exemples qui illustrent mes propos :
Celui là est à CPM 54€ CPM pour une journée et CPM 37€ le mois
Un autre CPM 23€ la semaine et 16.1 le mois
Celui-là est plus réaliste CPM 2.82€ la journée, 1.30€ le mois
Des sites non connus à faible audience avec des tarifs largement supérieur à un popup en page d'accueil de Wanadoo, il ne faut pas exagérer quand même. Il ne faut pas non plus oublier qu'il existe pléthore de régies qui proposent aux annonceurs du CPM en dessous de 1 €. Et qui va gérer la facturation, le paiement sur des sites partenaires diffusant pour une dizaine d'euros / mois ?
Peut être que la solution consisterait à ce que ce soit les annonceurs qui proposent un CPM aux sites éditeurs présents sur la plateforme, libre à eux de refuser ou d'accepter.
Rédigé par: stéphane | 17 octobre 2005 at 15:55
Stéphane > Merci pour tes remarques. Très intéressant. Voici quelques éléments en retour...
Tu as raison, on constate aujourd'hui des CPM négociés très très bas... quand l'annonceur dépense beaucoup ;-)
Il faut souligner que les annonceurs dont tu parles constituent le haut du panier des budgets. Il existe aussi des TPE/PME qui disposaient jusqu'alors de trop peu de solutions simples pour acheter de la publicité sur l'internet et n'ont pas de gros budgets. A ceux-là, nous espérons offrir une solution nouvelle bien adaptée.
Concernant la facturation, le paiement, etc... Aucun souci, AD42 s'occupe de tout, de bout en bout, quelques soient les montants des transactions.
Pour finir, il me semble naturel que l'éditeur fixe ses tarifs. Ensuite, à lui de les ajuster pour bien vendre.
Moustaki > Cherche 42 dans Google et la première réponse va éclaircir le mystère !
Rédigé par: Laurent Bazet | 17 octobre 2005 at 17:21
Stéphane et Laurent, merci pour cet info et ces précisions.
Rédigé par: stéphane | 18 octobre 2005 at 10:08