Flash Cookies : l'alternative ?
Nous en parlions dans notre article précédent (Gestion des cookies - Répercussions). Les cookies sont devenus un biais de plus en plus importants en Webanalytics. Face à sa potentielle disparition, les webmarketers recherchent d’ores et déjà son successeur. Une technologie existe déjà et ressemble aux cookies.
Flash Cookies
La technologie se base sur les Flash de Macromedia, un composant appelé "local shared objects" (SOs). Elle attire de plus en plus l’attention au fur et à mesure que les internautes prennent conscience des cookies et les effacent (près de 40% des personnes les effacent à intervalles réguliers). A cause de l’impact sur les campagnes de webmarketing de l’effacement des cookies, les experts en analytiques mesurent le potentiel du "Flash cookie".
Local shared objects
Les "Local shared objects" peuvent être facilement installés sur l’ordinateur de l’utilisateur an ajoutant un Javascript à la page web. Les SOs fonctionnent de la même manière qu’un cookie. La principale différence est que les internautes ne savent pas ce qu’est un SOs et ainsi ne vont probablement pas les effacer. De plus, les logiciels anti-spywares ne bloquent en général pas ce type de fichiers contrairement aux cookies.
Plus d'informations
Le Flash cookie peut stocker beaucoup plus d’informations que le cookie traditionnel. Selon Quarto-vonTivadar, vice–président du Comité "Web Analytics Association's technology" : "SO's can store many orders of magnitude more information than a cookie can and are also not affected by browser settings but by the Flash player settings". Les tests sont déjà en cours afin d’utiliser le Flash cookie à des fins de marketing. Par exemple, United Virtualities, un marchand de la technologie rich media, a introduit un produit comprenant des SOs afin de tracker les internautes.
Réponse de Macromedia
Macromedia de son côté semble hésitant sur l’usage des SOs pour le tracking des comportements des internautes, surtout à des fins commerciales. L’entreprise a rendu public un communiqué officiel pour indiquer aux utilisateurs la marche à suivre pour désactiver l’insertion automatique de SOs sur leurs ordinateurs.
Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN
En savoir plus
Gestion des cookies - Répercussions
Flash Cookies
La technologie se base sur les Flash de Macromedia, un composant appelé "local shared objects" (SOs). Elle attire de plus en plus l’attention au fur et à mesure que les internautes prennent conscience des cookies et les effacent (près de 40% des personnes les effacent à intervalles réguliers). A cause de l’impact sur les campagnes de webmarketing de l’effacement des cookies, les experts en analytiques mesurent le potentiel du "Flash cookie".
Local shared objects
Les "Local shared objects" peuvent être facilement installés sur l’ordinateur de l’utilisateur an ajoutant un Javascript à la page web. Les SOs fonctionnent de la même manière qu’un cookie. La principale différence est que les internautes ne savent pas ce qu’est un SOs et ainsi ne vont probablement pas les effacer. De plus, les logiciels anti-spywares ne bloquent en général pas ce type de fichiers contrairement aux cookies.
Plus d'informations
Le Flash cookie peut stocker beaucoup plus d’informations que le cookie traditionnel. Selon Quarto-vonTivadar, vice–président du Comité "Web Analytics Association's technology" : "SO's can store many orders of magnitude more information than a cookie can and are also not affected by browser settings but by the Flash player settings". Les tests sont déjà en cours afin d’utiliser le Flash cookie à des fins de marketing. Par exemple, United Virtualities, un marchand de la technologie rich media, a introduit un produit comprenant des SOs afin de tracker les internautes.
Réponse de Macromedia
Macromedia de son côté semble hésitant sur l’usage des SOs pour le tracking des comportements des internautes, surtout à des fins commerciales. L’entreprise a rendu public un communiqué officiel pour indiquer aux utilisateurs la marche à suivre pour désactiver l’insertion automatique de SOs sur leurs ordinateurs.
Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN
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Gestion des cookies - Répercussions
Très bon post, très intéressant mon cher Anh Khoa.
Comment va ta vie de blogger et d'expert webmarketing .?
Stéphane BARON
Rédigé par: Stéphane BARON | le 23 septembre 2007 à 20:19