Après la fraude au clic, redoutable pour Google, voici le spam par affichages (Impression Spam).
Impression spam : définition
De la même manière que les fraudes au clic, l'impression spam pourrait se définir comme une fraude portant sur le coût par clic (CPC), fondement même des programmes de liens sponsorisés.
Impression spam : fonctionnement
Dans un premier temps, le fraudeur va mettre en pause temporairement ses propres campagnes Adwords. Ensuite, il va "inonder" certains mots-clés (sur lesquels il est généralement positionné)par l'exécution de recherche répétées sur ces dits-termes. Conséquence : Google va afficher les adwords sur ces mots-clés. Les nombreux affichages de ces Adwords sans clics vont indiquer au moteur Google que les Adwords sur ces mots-clés ne sont pas pertinents et ainsi peuvent entraîner la suspension de leurs campagnes.
Explications
En effet, ce genre d’action entraîne une baisse rapide et inquiétante du taux de clic (CTR) et ces résultats dans Google désactivent votre campagne. Comme Google classe ses publicités Adwords selon la formule comprenant à la fois le taux de clic et le montant de l’enchère, le fraudeur réussit à obtenir le même ou un meilleur positionnement pour sa propre publicité à un prix plus faible (une fois qu’il aura remis sa campagne en ligne) puisque votre taux de clic a été artificiellement réduit.
Google is "aware"
Le site anti-fraude StopScum.com a le premier rapporté ce genre de pratique. Il semble que Google soit au courant de cette pratique et ait reconnu le problème : "Google has recognized the problem and even has helped prevent some obvious examples, but for the most part will not recompense advertisers for losses". Ainsi pour ce genre de fraude, l'annonceur ne sera pas indemnisé contrairement à ceux victimes de fraude au clic.
Tendances/ Solution
Selon StopScum, cette pratique va croître dans les prochaines semaines, et va coûter aux annonceurs une perte d’argent, de temps et surtout de rentabilité de plus importantes.
La solution pour Google paraît simple : une requête répétée pour le même set de mots-clés durant une période donnée devrait activer une procédure automatique qui ignorerait volontairement le compte des affichages de la pub.
Conseils pour les annonceurs AdWords
1. Faire l'hypothèse que vous serez victimes de l'impression spam et des fraudes au clic.
2. Au moment de faire vos estimations et projections de ROI, utilisez une marge de 25% pour les pertes liées à l'impression spam et les fraudes au clic.
3. Examiner avec beaucoup de précaution vos statistiques Adwords et détecter les pics de trafic. Regarder également si vos campagnes sont toujours actives. Il est conseillé de faire ce genre d'audit une fois par semaine.
La balle est maintenant du côté de Google, qui devra mettre en place un système pour contrer cette nouvelle menace. Si aucune solution rapide n'est trouvée, l'impression spam risque de prendre des proportions inquiétantes et risque d'affecter le business model des annonceurs.
Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN
En savoir plus
Détecter les fraudes au clic
Impression spam : définition
De la même manière que les fraudes au clic, l'impression spam pourrait se définir comme une fraude portant sur le coût par clic (CPC), fondement même des programmes de liens sponsorisés.
Impression spam : fonctionnement
Dans un premier temps, le fraudeur va mettre en pause temporairement ses propres campagnes Adwords. Ensuite, il va "inonder" certains mots-clés (sur lesquels il est généralement positionné)par l'exécution de recherche répétées sur ces dits-termes. Conséquence : Google va afficher les adwords sur ces mots-clés. Les nombreux affichages de ces Adwords sans clics vont indiquer au moteur Google que les Adwords sur ces mots-clés ne sont pas pertinents et ainsi peuvent entraîner la suspension de leurs campagnes.
Explications
En effet, ce genre d’action entraîne une baisse rapide et inquiétante du taux de clic (CTR) et ces résultats dans Google désactivent votre campagne. Comme Google classe ses publicités Adwords selon la formule comprenant à la fois le taux de clic et le montant de l’enchère, le fraudeur réussit à obtenir le même ou un meilleur positionnement pour sa propre publicité à un prix plus faible (une fois qu’il aura remis sa campagne en ligne) puisque votre taux de clic a été artificiellement réduit.
Google is "aware"
Le site anti-fraude StopScum.com a le premier rapporté ce genre de pratique. Il semble que Google soit au courant de cette pratique et ait reconnu le problème : "Google has recognized the problem and even has helped prevent some obvious examples, but for the most part will not recompense advertisers for losses". Ainsi pour ce genre de fraude, l'annonceur ne sera pas indemnisé contrairement à ceux victimes de fraude au clic.
Tendances/ Solution
Selon StopScum, cette pratique va croître dans les prochaines semaines, et va coûter aux annonceurs une perte d’argent, de temps et surtout de rentabilité de plus importantes.
La solution pour Google paraît simple : une requête répétée pour le même set de mots-clés durant une période donnée devrait activer une procédure automatique qui ignorerait volontairement le compte des affichages de la pub.
Conseils pour les annonceurs AdWords
1. Faire l'hypothèse que vous serez victimes de l'impression spam et des fraudes au clic.
2. Au moment de faire vos estimations et projections de ROI, utilisez une marge de 25% pour les pertes liées à l'impression spam et les fraudes au clic.
3. Examiner avec beaucoup de précaution vos statistiques Adwords et détecter les pics de trafic. Regarder également si vos campagnes sont toujours actives. Il est conseillé de faire ce genre d'audit une fois par semaine.
La balle est maintenant du côté de Google, qui devra mettre en place un système pour contrer cette nouvelle menace. Si aucune solution rapide n'est trouvée, l'impression spam risque de prendre des proportions inquiétantes et risque d'affecter le business model des annonceurs.
Posté par Anh Khoa Jonathan NGUYEN
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Détecter les fraudes au clic
On entend dire que Google fait des revenus impressionnants et on oublie de dire que la fraude au clic sur ce moteur est bien reelle et qu'elle aide bien Google a remplir ses caisses.
Click Defense inc une societe americaine poursuit Google pour plus de 5 Millions de dollars de fraude, dossier entame le 24 Juin 2005, Click Defense inc a mis plus de trois avocats sur l'affaire .
Google est malsain et pervers car la fraude au clic peut s'arreter mais comme elle raporte DES MILLIARS et bien personne ne l'arrete. Les gens devraient arreter d'utiliser ce moteur d'escrocs.
Donc pour votre information, un nouveau moteur de recherche international avec des liens sponsorises arrive en 2006 et va faire le menage dans l'industrie de pay per click car c'est actuellement un grande escroquerie.
Suivez de pres les resultats de ce proces contre Google car personnellement je pense que Google va prendre une sacree claque, qu'ils meritent d'ailleurs et va perdre son monopole avec ce moteur en 2006.
AMEN !
Jenny
Rédigé par: Jennifer Margotin | 20 novembre 2005 à 07:00
Hello,
Vraiment je suis furieuse. J’annoncais sur google pour 0.10 cents le clic, deux heures plus tard, google a desactivé plus de 70% de mes mots clefs et m’informe que pour les reactiver il me faut payer $5.OO LE CLIC !!!
Non mais pour qui se prennent ils chez google, c’est du vol et bien je leur ai dis qu’ils aillent voir ailleurs si j’y suis. C’est des voleurs et j’espere qu’ils vont couler, ces gens ne méritent pas d’etre dans le business.
Je n’ai qu’un mot a dire..google est un vrai démon.
Natasha Morgan
google vole les gens !!!
Rédigé par: Natasha Morgan | 02 décembre 2005 à 02:43