Buzz marketing: quelques idées
Buzz marketing: technique de marketing viral qui crée une rumeur ou un bruit de fond médiatique avant la sortie d'un produit, d'un film ou d'un service.
Les marketeurs voulant se lancer dans une opération de buzz marketing doivent créer des opportunités et les développer. La question qu'ils doivent se poser est : Qu'est-ce qui me semblerait si intéressant que j'en parlerais à au moins 5 personnes ?
Lancer un buzz nécessite donc une bonne idée, une capacité de réaction rapide et une utilisation efficace des ressources.
Les campagnes de buzz marketing peuvent parfois durer plusieurs mois avant l'évènement ou la sortie du produit. Cette technique de marketing viral essaie de donner l'impression au consommateur qu'il participe à un échange d'information unique et spontané. L'avantage principal de cette technique est son coût peu élevé. Elle ne nécessite, ni médias nationaux, ni créations coûteuses.
Les marketeurs peuvent toucher presque tous les surfeurs grâce à Internet et ils l'utilisent pour distraire, communiquer avec et impliquer les consommateurs.
Les campagnes buzz sur Internet sont généralement lancées par le biais de chats où un marketeur prend un rôle correspondant à l'audience cible pour lancer un produit ou une information. Les blogs et les messageries instantanées sont également des vecteurs populaires dans le cadre de campagnes de buzz marketing électronique.
Un exemple de campagne buzz efficace: le "Subservient chicken" de Burger King (voir l'article d'Anh Khoa du 10 décembre 2004). Cette campagne a été nommée une des meilleures campagnes marketing de l'année 2004 par le Wall Street Journal et a attiré plus de 12,7 millions de visiteurs uniques. L'implication était si forte que ceux-ci restaient en moyenne 7 minutes sur le site.
Comment optimiser la création d'un buzz?
1. Trouver un produit, une promotion, un événement accrocheurs.
Il faut examiner son offre en imaginant des moyens créatifs pour faire naître l'intérêt: trouver des utilisations alternatives de ses produits, se positionner sur une niche... L'enjeu principal est d'impliquer les consommateurs avec son produit en se basant sur leurs intérêts.
Une illustration de cette implication consommateur: la publicité I-Pod Apple créée pendant son temps libre par George MASTER, un professeur de collège américain. Ce spot animé de 60 secondes ne bénéficiait que d'un trafic limité jusqu'au moment où de nombreux blogs en ont parlé. En mi-décembre 2004, il avait déjà été regardé plus de 37 000 fois.
2. Impliquer les consommateurs potentiels grâce à un appel à l'action, afin qu'ils interagissent avec le site. On peut organiser des concours, des enquêtes sur un sujet intéressant la cible afin de, par exemple, rassembler des adresses email.
3. Maximiser l'effet:
Cette promotion devrait être combinée avec des autres aspects du marketing plan. Il faudrait, par exemple, indiquer dans la signature email un lien qui permettrait aux visiteurs, soit de vous contacter, soit de passer du microsite vers la homepage du site principal. Idéalement, il faut également intégrer un moyen permettant de récolter des adresses email.
Ces quelques idées, non exhaustives, permettent d'évaluer le potentiel et de comprendre le fonctionnement du buzz marketing. Cette technique de marketing viral nous concerne à plus d'un titre puisqu'elle est particulièrement efficace dans le monde des blogs.
Posté par Jessica WARRIMONT
Les marketeurs voulant se lancer dans une opération de buzz marketing doivent créer des opportunités et les développer. La question qu'ils doivent se poser est : Qu'est-ce qui me semblerait si intéressant que j'en parlerais à au moins 5 personnes ?
Lancer un buzz nécessite donc une bonne idée, une capacité de réaction rapide et une utilisation efficace des ressources.
Les campagnes de buzz marketing peuvent parfois durer plusieurs mois avant l'évènement ou la sortie du produit. Cette technique de marketing viral essaie de donner l'impression au consommateur qu'il participe à un échange d'information unique et spontané. L'avantage principal de cette technique est son coût peu élevé. Elle ne nécessite, ni médias nationaux, ni créations coûteuses.
Les marketeurs peuvent toucher presque tous les surfeurs grâce à Internet et ils l'utilisent pour distraire, communiquer avec et impliquer les consommateurs.
Les campagnes buzz sur Internet sont généralement lancées par le biais de chats où un marketeur prend un rôle correspondant à l'audience cible pour lancer un produit ou une information. Les blogs et les messageries instantanées sont également des vecteurs populaires dans le cadre de campagnes de buzz marketing électronique.
Un exemple de campagne buzz efficace: le "Subservient chicken" de Burger King (voir l'article d'Anh Khoa du 10 décembre 2004). Cette campagne a été nommée une des meilleures campagnes marketing de l'année 2004 par le Wall Street Journal et a attiré plus de 12,7 millions de visiteurs uniques. L'implication était si forte que ceux-ci restaient en moyenne 7 minutes sur le site.
Comment optimiser la création d'un buzz?
1. Trouver un produit, une promotion, un événement accrocheurs.
Il faut examiner son offre en imaginant des moyens créatifs pour faire naître l'intérêt: trouver des utilisations alternatives de ses produits, se positionner sur une niche... L'enjeu principal est d'impliquer les consommateurs avec son produit en se basant sur leurs intérêts.
Une illustration de cette implication consommateur: la publicité I-Pod Apple créée pendant son temps libre par George MASTER, un professeur de collège américain. Ce spot animé de 60 secondes ne bénéficiait que d'un trafic limité jusqu'au moment où de nombreux blogs en ont parlé. En mi-décembre 2004, il avait déjà été regardé plus de 37 000 fois.
2. Impliquer les consommateurs potentiels grâce à un appel à l'action, afin qu'ils interagissent avec le site. On peut organiser des concours, des enquêtes sur un sujet intéressant la cible afin de, par exemple, rassembler des adresses email.
3. Maximiser l'effet:
Cette promotion devrait être combinée avec des autres aspects du marketing plan. Il faudrait, par exemple, indiquer dans la signature email un lien qui permettrait aux visiteurs, soit de vous contacter, soit de passer du microsite vers la homepage du site principal. Idéalement, il faut également intégrer un moyen permettant de récolter des adresses email.
Ces quelques idées, non exhaustives, permettent d'évaluer le potentiel et de comprendre le fonctionnement du buzz marketing. Cette technique de marketing viral nous concerne à plus d'un titre puisqu'elle est particulièrement efficace dans le monde des blogs.
Posté par Jessica WARRIMONT
Le buzz "fabriqués" par les agences de com aurra de plus en plus de mal a "se vendre". Les bloggers sont intelligents (et le deviennent de plus en plus). Il ne relaieront que des messages sincères ... un problème pour les agences de com ? une opportunité pour de nouvelles marques.
Rédigé par: ~laurent | le 11 février 2005 à 20:47
Un bon exercice de synthese du Buzz Marketing
et aussi un commentaire interressant, en effet le blog est une nouvelle arme du Buzz Marketing mais deja certaines agences l'utilisent et plus tot bien...
Rédigé par: Planneur Strategique Anonyme | le 15 février 2005 à 10:22
A la limite, ce qui marche le mieux, c'est quand même ça...
http://www.virtualbartender.beer.com/
Rédigé par: gUiLe | le 14 avril 2005 à 15:13
débutant dans le commerce (hypermarché)
je souhaiterai me faire connaitre de ma hierarchie en leur proposant des idées afin d'apporter un meilleur service pour les clients, un coût moindre pour cette société et ainsi accroitre le chiffre d'affaire.
merci de bien vouloir m'aider a me lancer dans ce projet.
Rédigé par: perret | le 13 juin 2006 à 16:08
des idée pour lancer un nouveau produit
Rédigé par: wafaa | le 08 novembre 2006 à 21:12